Чем полезен чек-лист
Большинство неприятных проблем запуска не требует сложной аналитики. Неверный GEO, потерянный SubID, старая ссылка или несогласованный формат рекламы можно поймать до первого платного клика.
Условия
- Выбрана модель: CPA, RevShare или Hybrid.
- Зафиксированы ставка или формула.
- Уточнены KPI, hold и cap, если применимо.
- Понятен расчётный период.
- Источник трафика согласован.
GEO и пользовательский путь
- Кампания разделена по странам.
- Креатив локализован.
- Лендинг проверен на нужном языке.
- Мобильная версия протестирована на реальном устройстве.
- Внешние переходы открываются корректно.
Аналитика
- UTM-параметры имеют понятную структуру.
- SubID не используются хаотично.
- Сделан тестовый клик.
- Нужные параметры дошли до партнёрской системы.
- Postback проверен тестовым событием.
Креативы
- Проверены правила площадки.
- Нет обещаний гарантированного результата.
- Подготовлено минимум две разные гипотезы, а не две перекраски.
- Понятно, какая метрика определит победителя.
- Зафиксирована дата и версия запуска.
Контроль после старта
В первые часы не нужно каждые пять минут менять кампанию. Сначала убедитесь, что данные собираются корректно. Затем наберите объём, достаточный для хотя бы направленного вывода. Если техническая часть не работает, статистика для оптимизации бесполезна.
Что отправить менеджеру
Короткое сообщение эффективнее длинной переписки: источник, GEO, объём, модель, ссылка на площадку и вопросы по условиям. На странице источников трафика этот бриф собран в компактном виде.
Добавьте ответственного за каждый блок
Если кампанию запускает команда, чек-лист должен содержать не только пункт, но и владельца: кто проверяет ссылку, кто подтверждает креатив, кто отвечает за postback и кто смотрит первые события. Иначе каждый уверен, что проверил кто-то другой.
Сделайте «dry run»
Пройдите путь тестовым пользователем с тестовой ссылкой и запишите screen recording. Такой прогон одновременно проверяет редиректы, мобильную версию, метки и понятность пути. Видео можно приложить к задаче, если обнаружится проблема.
План первых 24 часов
Заранее определите, что считается технической аварией, а что обычным шумом. Например, отсутствие всех событий при наличии кликов — повод остановиться и проверить интеграцию. Колебание CR на нескольких регистрациях — ещё не причина менять кампанию.
Архив запуска
Сохраните финальные ссылки, список креативов, согласованные условия и дату. Если через месяц показатели изменятся, у вас будет точка, с которой можно сравнить текущую конфигурацию.
Версионируйте условия
Если менеджер изменил ставку, cap или ссылку за день до запуска, обновите launch note и номер версии. Иначе часть команды может использовать старые данные. Особенно это критично, когда несколько кампаний готовятся параллельно.
План остановки
До первого клика определите stop-условия: техническая ошибка, потеря меток, недопустимый источник, стоимость выше порога. Это помогает не продолжать кампанию «ещё чуть-чуть», когда причина уже ясна.
Послезапусковой аудит
Через 24–48 часов повторите короткий чек-лист на фактическом трафике. Тестовый клик не всегда показывает проблемы масштаба, а реальные устройства и placements могут открыть новые сценарии.