Локализация

ГЕО: один оффер — разные сценарии пользователя

На сайте представлены Россия, Казахстан, Узбекистан и Азербайджан. Доступность конкретного оффера, источника и условий для выбранного рынка нужно подтверждать перед запуском.

Россия

Проверяйте локальную лексику, актуальность платёжных сценариев и требования рекламной площадки.

Казахстан

Не ограничивайтесь заменой страны в заголовке: тестируйте формулировки, валютный контекст и локальные ожидания.

Узбекистан

Учитывайте язык коммуникации, мобильное поведение и доступность пользовательского пути.

Азербайджан

Проверяйте локализацию креатива и лендинга вместе, а не как два независимых элемента.

Что означает нормальная локализация

Локализация — это не только перевод. Пользователь должен увидеть понятную ему формулировку, привычный формат суммы, корректный язык интерфейса и последовательный путь от объявления до целевого действия. Если креатив говорит на одном языке, а посадочная страница резко переключается на другой, конверсия может просесть даже при хорошем CTR.

Минимальный тест по GEO

Отделите каждую страну собственной меткой.
Используйте локализованный креатив.
Проверьте мобильный сценарий.
Сравнивайте CR не между странами «в целом», а при схожем источнике и формате.

Какие данные сравнивать

Метрика	Что показывает
CTR	Насколько сообщение привлекает внимание аудитории.
CR click → registration	Соответствует ли лендинг ожиданию после клика.
CR registration → FTD	Насколько понятен дальнейший пользовательский путь.
Cost per FTD	Экономику источника на конкретном рынке.

Подробнее — в материале о сравнении локализации RU, KZ, UZ и AZ.