Что запросить
- актуальные логотипы и брендовые элементы;
- баннеры под нужные размеры;
- ссылки и посадочные страницы для выбранного GEO;
- рекомендованные формулировки и обязательные дисклеймеры;
- ограничения по использованию бренда;
- несколько креативных направлений для теста.
Как оформить бриф
Хороший запрос выглядит конкретно: «нужны 1080×1920 и 1080×1350, GEO KZ, мобильный трафик, два сообщения — рациональное и эмоциональное». Так команда понимает, что именно готовить, а партнёр получает материалы, которые можно сравнить между собой.
Не меняйте всё одновременно
Если в одном тесте одновременно меняются визуал, офферная формулировка, аудитория и лендинг, невозможно понять, что именно дало результат. Лучше делать серии креативов, где одна гипотеза отличается от другой по понятному признаку.