«Лучшее GEO» существует только внутри конкретной модели
Рынок с низкой стоимостью клика может иметь слабый FTD. Дорогое GEO может давать более качественную аудиторию, но не помещаться в бюджет. Поэтому рейтинг стран без учёта источника и модели оплаты мало полезен.
Нужно сравнивать рынки по одной и той же системе показателей.
Матрица оценки
| Критерий | Что смотреть |
|---|---|
| Доступность оффера | разрешён ли GEO и источник |
| Стоимость | CPM/CPC/стоимость размещения |
| Верх воронки | click → registration |
| FTD | registration → FTD |
| Подтверждение | raw → confirmed |
| Платежи | локальные методы, валюта, ограничения |
| Длинное качество | retention/NGR, если доступно |
| Масштаб | есть ли достаточно инвентаря для роста |
Сначала доступность и правила
Нет смысла считать экономику рынка, если оффер не принимает ваш источник или GEO. Эти параметры нужно подтвердить до теста. То же касается возрастных ограничений и рекламных правил площадки.
Затем — маленький сопоставимый тест
Если сравниваются два GEO, лучше по возможности использовать похожую структуру кампании и одинаковый способ расчёта. Иначе различие может быть вызвано не рынком, а совсем другим креативом или площадкой.
ROI нельзя интерпретировать без окна времени
На RevShare доход может формироваться дольше, чем на CPA. Поэтому раннее сравнение GEO способно поменяться через месяц. Укажите период, за который считаете результат, и не смешивайте когорты разного возраста.
Локализация влияет на тест
Плохой перевод может сделать сильный рынок слабым. До вывода «GEO не работает» проверьте язык, валюту, мобильную версию и платёжный путь.
Когда прекращать тест
До запуска определите максимальный бюджет или объём данных, после которого принимается решение. Иначе слабая кампания может бесконечно «добирать статистику» без понятного критерия.
Вывод
GEO выбирают не по чужому топу, а по собственной матрице ограничений и экономики. Для подготовки используйте страницу GEO и материал о локализации RU, KZ, UZ и AZ.